News nacional - Ricardo de Moura Pereira
O presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) iniciou a campanha eleitoral de 2026, liderando a disputa por atenção nas redes sociais e superando Flávio Bolsonaro (PL-RJ) nas três plataformas analisadas pela Palver. Lula recebeu 63% das menções a candidatos à presidência em grupos públicos do WhatsApp, 57% no Instagram e 41% no X. Nas três redes, Flávio obteve entre 28% e 30% dos votos.
A pesquisa, divulgada na segunda-feira (17) pela coluna Encaminhado com Frequência, da Folha de S.Paulo, monitorou a repercussão do início das candidaturas entre sábado (15) e domingo (16) à noite. Além de liderar o número de menções, Lula também ganhou a disputa sobre quem teve a melhor estreia de campanha nas três redes analisadas.
A campanha teve início oficialmente no domingo, quando se tornou permitida a divulgação eleitoral online. A partir de 16 de agosto, conforme as normas do Tribunal Superior Eleitoral (TSE), é permitida a divulgação em redes sociais, aplicativos de mensagens, sites de candidatos, partidos, federações e coligações.
Lula retornou a São Bernardo do Campo (SP) para iniciar a campanha no Estádio 1º de Maio, localizado na Vila Euclides, onde sua trajetória sindical começou. Flávio Bolsonaro optou por Copacabana, no Rio de Janeiro. A Fórum destacou a disparidade nas mobilizações dos dois candidatos no primeiro dia oficial de campanha.
Lula lidera as redes sociais no início da campanha
A maior vantagem de Lula foi registrada no WhatsApp. Nos grupos públicos acompanhados pela Palver, 63% das menções aos candidatos à Presidência foram sobre o petista. No Instagram, ele respondeu por 57% do volume. No X, onde a disputa ficou mais pulverizada, teve 41%.
Flávio Bolsonaro apresentou um desempenho bem mais uniforme, mas em um patamar inferior. O senador oscilou entre 28% e 30% das menções no WhatsApp, Instagram e X.
A vantagem de Lula cresceu quando o monitoramento detectou mensagens que abordavam especificamente qual candidato havia feito a melhor estreia. O presidente esteve presente em 67% das postagens no WhatsApp, 64% no Instagram e 47% no X. Flávio ficou na faixa de 31% a 40%.
De acordo com a análise da Palver, a mobilização na Vila Euclides e a disseminação de imagens, vídeos e materiais de campanha contribuíram para criar um início mais favorável para o petista. A opção pelo ABC paulista também carregou um significado simbólico significativo. Como destacou a Fórum antes do evento, foi na Vila Euclides que Lula ganhou projeção nacional durante as famosas greves dos metalúrgicos no final dos anos 1970.
Flávio Bolsonaro responde no X, mas não consegue alcançar Lula
A situação muda quando a pesquisa deixa de avaliar volume e começa a examinar o conteúdo das mensagens. Estar em primeiro lugar nas menções não implica, obrigatoriamente, receber mais manifestações positivas.
No X, Flávio Bolsonaro obteve 61% de apoio nas mensagens que expressavam opinião a seu respeito. Lula recebeu 47% de mensagens favoráveis e 53% desfavoráveis. Renan Santos (Missão) obteve 62% de apoio, sendo o que apresentou a maior proporção positiva nessa rede.
No entanto, isso não mudou o resultado da batalha por atenção. Apesar de uma quantidade maior de mensagens positivas sobre Flávio no X, Lula manteve-se como o mais mencionado e concluiu o período de monitoramento à frente do concorrente nas três plataformas.
No Instagram, os percentuais positivos para todos os candidatos à presidência variaram entre 70% e 78%. A análise em si enfatiza que o resultado reflete mais a dinâmica da plataforma, utilizada como vitrine por candidatos e apoiadores, do que uma vantagem específica de uma candidatura.
Lula chega a 82% das menções durante mobilização no ABC
O comportamento das mensagens durante o domingo evidencia como os eventos presenciais intensificaram a disputa online. Durante a manhã, com a mobilização no ABC paulista, Lula alcançou 82% das discussões sobre candidatos à presidência no WhatsApp.
Flávio Bolsonaro respondeu à tarde, quando começaram a circular as imagens do evento em Copacabana, e chegou a ultrapassar 40% das menções durante esse período. Não foi o bastante para mudar o resultado acumulado.
A primeira imagem da campanha oficial apresenta, portanto, um desafio extra para o candidato que busca herdar o patrimônio político de Jair Bolsonaro. Uma parte significativa da força eleitoral do bolsonarismo foi construída por meio da habilidade de utilizar redes sociais e aplicativos de mensagens. Na largada de 2026, pelo menos no volume de atenção avaliado pela Palver, Lula foi o principal protagonista desse campo.